A programação da TV aberta começou a mudar de forma clara em 2026. Globo e SBT passaram a reorganizar suas grades para encaixar transmissões de futebol ao vivo em horários estratégicos.
Globo e SBT anunciam futebol ─ Imagem: Reprodução/Globo
O objetivo é direto: capturar audiência antes da Copa do Mundo e consolidar espaço na preferência do público esportivo.
Globo usa futebol como pilar da programação
A Globo reforçou ainda mais o futebol como eixo central da grade. Jogos da Libertadores, Copa do Brasil e Brasileirão seguem ocupando faixas nobres, especialmente à noite.
Essa estratégia garante previsibilidade de audiência e mantém a emissora competitiva em dias decisivos.
Em paralelo, a preparação para a Copa de 2026 já influencia a programação, com ajustes pontuais para maximizar alcance.
SBT amplia presença e cria novas janelas esportivas
O SBT passou a ocupar mais espaço com futebol ao vivo. A emissora usa Champions League e Sul-Americana para preencher a grade com jogos relevantes durante a semana.
Esse movimento aumenta a frequência de transmissões e cria hábito no público, algo essencial para competir com a Globo.
Além disso, a expectativa pela Copa de 2026 já impacta a estratégia, com foco em consolidar audiência antes do torneio.
Disputa por audiência se intensifica na TV aberta
Com mais jogos distribuídos ao longo da semana, a concorrência ficou mais direta. Globo e SBT passaram a dividir atenção do público em dias semelhantes.
O efeito é imediato:
mais opções de futebol ao vivo
maior fragmentação de audiência
disputa direta por patrocinadores
Cada transmissão vira uma batalha por pontos no ibope.
Copa de 2026 pressiona mudanças na programação
A proximidade do Mundial acelera essas decisões. As emissoras usam o futebol como ferramenta para aquecer o público e fortalecer suas marcas.
O resultado, portanto, é uma grade mais esportiva, com transmissões estratégicas pensadas para segurar audiência e preparar terreno para a maior competição do calendário.
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