A JBL é um dos nomes mais populares do Brasil quando se trata de produtos de áudio. De acordo com uma pesquisa realizada pela agência Growth from Knowledge (GFK), a companhia apresenta cerca de 83% de marketshare em Caixas de Som. Um fator que colabora para isso é a produção de itens totalmente feita na fábrica da Harman, responsável pela marca, localizada em Manaus.
Rodrigo Kniest, Vice-Presidente Sênior da Harman, considerou esse processo “natural”, e destacou em entrevista ao TecMundo que uma questão crucial é a adaptação dos produtos para o consumidor brasileiro. A ideia, que o mesmo chama de Tropicalização, consiste em ter a empresa completa no Brasil, e, além da adaptação de itens comercializados no exterior, também desenvolver outros inteiramente focados no público brasileiro.
