A Meta anunciou o lançamento de um programa para atrair criadores de conteúdo de outras plataformas, como TikTok e YouTube, para o Facebook. A iniciativa, chamada Creator Fast Track, aposta em pagamentos garantidos e maior distribuição de conteúdo como forma de conquistar influenciadores já consolidados.

O programa oferece remuneração mensal durante três meses, com valores que variam de acordo com o tamanho da audiência. Criadores com pelo menos 100 mil seguidores em redes como Instagram, TikTok ou YouTube podem receber US$ 1.000 por mês, enquanto aqueles com mais de 1 milhão de seguidores têm direito a US$ 3.000 mensais.

Além do incentivo financeiro inicial, os participantes passam a ter acesso ao sistema de monetização do Facebook e a um aumento contínuo no alcance de suas publicações. Segundo a empresa, a ideia é reduzir a barreira de entrada para criadores que ainda não utilizam a plataforma ativamente.

Para participar, é necessário publicar pelo menos 15 vídeos no formato Reels em um período de 30 dias, distribuídos em ao menos 10 dias diferentes. O conteúdo não precisa ser exclusivo do Facebook, mas deve ser original do criador (e isso inclui produções feitas com IA).

Meta quer atrair criadores de conteúdo para o Facebook

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da Meta para recuperar espaço na disputa por criadores de conteúdo. O Facebook tem mais de 3 bilhões de usuários, mas ainda enfrenta dificuldades para competir com plataformas que se tornaram referência entre os criadores, como TikTok e YouTube.

Nos últimos anos, a empresa tem investido fortemente em incentivos financeiros. Em 2025, a Meta afirmou ter pago quase US$ 3 bilhões a criadores, um crescimento de 35% em relação ao ano anterior. A maior parte desse valor foi direcionada ao formato Reels.

A companhia também vem reformulando seu modelo de remuneração, migrando de um sistema baseado em participação nos lucros para outro focado em engajamento. Novas métricas foram adicionadas para dar mais transparência aos criadores, incluindo dados sobre visualizações elegíveis para pagamento e estimativas de ganhos.

Além do programa principal, o Facebook oferece outras formas de monetização, como assinaturas, gorjetas e parcerias com marcas. A expectativa da Meta é que a combinação de incentivos financeiros e maior visibilidade ajude a atrair criadores que buscam diversificar suas fontes de renda.

Executivos da empresa reconhecem que muitos produtores de conteúdo não veem o Facebook como uma plataforma prioritária, mas avaliam que o novo programa é uma forma de atendê-los.

Ouvimos de criadores já estabelecidos em outras plataformas… que pode ser difícil ou intimidante começar. Então, este programa foi criado justamente para atender a essa necessidade.

Yair Livne, vice-presidente de produto do Facebook Creators, à CNBC

Em março do ano passado, durante o programa The Colin and Samir Show, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, já havia afirmado que queria reviver o espírito original do Facebook.

O post Em breve, o Facebook pode ficar um pouco diferente apareceu primeiro em Olhar Digital.