A Havan, rede varejista comandada por Luciano Hang, fechou acordo milionário com a Globo para patrocinar a transmissão da Copa do Mundo de 2026.
Globo garante transmissão da Copa do Mundo e fatura alto (Imagem: Reprodução – Globo / Montagem – RD1)
Segundo informações publicadas pela Folha de S.Paulo, será a primeira vez que a marca investe diretamente em um produto da emissora carioca.
De acordo com a reportagem, a empresa adquiriu uma “cota de apoio”, formato que garante inserções comerciais nos intervalos das partidas e participação em ações de conteúdo durante a cobertura do torneio. Cada cota desse tipo é avaliada em cerca de R$ 235 milhões.
Até então, os investimentos publicitários da Havan estavam concentrados principalmente em concorrentes da Globo.
Nos últimos anos, porém, a marca vinha ampliando discretamente sua presença na programação da emissora, movimento que agora se consolida com a entrada no maior evento esportivo do planeta.
Globo projeta arrecadação bilionária com o Mundial
A Globo trabalha com a expectativa de arrecadar aproximadamente R$ 1 bilhão apenas com as cotas já comercializadas para a Copa do Mundo de 2026.
A meta interna, no entanto, é ainda mais ambiciosa: a emissora quer se aproximar da marca de R$ 2 bilhões ao considerar também as transmissões no sportv, no Globoplay e nas plataformas digitais do grupo.
Globo fatura alto com Copa (Imagem: Reprodução / Globo)
O torneio de 2026 será histórico. Pela primeira vez, a Copa será disputada em três países diferentes e contará com 48 seleções divididas em 12 grupos.
Os dois melhores de cada chave e os oito melhores terceiros colocados avançam ao mata-mata, que começará já nos 16 avos de final. Para levantar a taça, o campeão precisará disputar oito partidas — algo inédito na história da competição.
A Globo, que transmite o Mundial há mais de cinco décadas, promete uma cobertura multiplataforma, com jogos na TV aberta, canais fechados e streaming. A estratégia é reforçar o vínculo emocional do público brasileiro com a Seleção e transformar o evento em um grande espetáculo nacional.
Com a entrada da Havan como patrocinadora e outras negociações em andamento, a emissora consolida a Copa do Mundo como seu principal ativo comercial de 2026 — e um dos maiores projetos publicitários da história recente da TV brasileira.
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