O SBT já trabalha para se despedir de ‘Presente de Amor’ bem antes do planejado. A novela mexicana, que estreou em janeiro como uma das grandes apostas do canal, não reagiu em audiência e tornou-se um dos principais pontos críticos da emissora no horário nobre.

SBT se cansa de fracasso e toma decisão imediata Foto: Divulgação

Para resolver o problema, a estratégia adotada foi acelerar ao máximo a reta final. O canal passou a compactar vários capítulos em um só, visando esvaziar a trama da grade rapidamente. A meta é tirar o folhetim do ar até o início de abril.

Crise de audiência e concorrência direta

Internamente, a avaliação é de que a história de Isabella — que descobre a vida dupla do marido após sua morte — não encontrou público. Os números em São Paulo acenderam o sinal de alerta:

Média de 2,7 pontos: desempenho considerado insuficiente para sustentar a faixa nobre.

Disputa com a Band: em diversos momentos, a novela empatou com Cruel Istambul, o que gerou preocupação na diretoria da Anhanguera.

O futuro das “Mexicanas” no SBT

O fracasso de ‘Presente de Amor’ provocou uma discussão profunda sobre a permanência de dramas mexicanos no horário da noite. Embora o SBT possua contrato com a Televisa até 2028, a emissora estuda uma reformulação radical:

Novas faixas: Títulos latinos tendem a ser deslocados para horários periféricos. A versão de 2019 de ‘A Usurpadora’, por exemplo, testará uma nova faixa na madrugada, à 1h30.

Compactação geral: Outras reprises, como ‘Coração Indomável’, também estão sendo compactadas, sinalizando uma redução estratégica desses títulos na grade principal.

Caso os testes nas novas janelas funcionem, a tendência é que as novelas mexicanas fiquem restritas aos períodos da tarde e fim da madrugada, deixando o horário nobre livre para outros formatos de programação.

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